ศธ. ติดอาวุธ AI ให้ทีม PR “สิริพงศ์” เร่งพัฒนาคนประชาสัมพันธ์ ปั้นคอนเทนต์ยุคดิจิทัล “Content is the king” สร้างความเชื่อมั่นสู่สายตาสาธารณชน

12 มิถุนายน 2568 / นายสิริพงศ์ อังคสกุลเกียรติ ผู้ช่วยรัฐมนตรีประจำกระทรวงศึกษาธิการ และโฆษกกระทรวงศึกษาธิการ ได้รับมอบหมายจาก พลตำรวจเอก เพิ่มพูน ชิดชอบ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงศึกษาธิการ เป็นประธานในพิธีเปิดการอบรมเชิงปฏิบัติการเพื่อพัฒนาศักยภาพบุคลากรด้านการประชาสัมพันธ์ ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2568 หลักสูตร “พลิกโฉมการประชาสัมพันธ์ด้วย AI” (Transforming Public Relations with AI) พร้อมด้วยนางสาวนวลพรรณ วรรณสุธี ผู้อำนวยการสำนักอำนวยการ สป. โดยมีบุคลากรที่ปฏิบัติงานด้านประชาสัมพันธ์ขององค์กรหลักและหน่วยงานในกำกับ ศธ. กว่า 150 คน เข้าร่วม ระหว่างวันที่ 12 – 14 มิถุนายน 2568 ณ โรงแรมเดอะ ทวิน ทาวเวอร์ กรุงเทพฯ

ผู้ช่วยรัฐมนตรีประจำ ศธ. กล่าวว่า ตลอดระยะเวลา 2 ปีที่ผ่านมา การสื่อสารและทำความเข้าใจของทีมประชาสัมพันธ์กระทรวงศึกษาธิการ ทำให้เราได้เห็นความเปลี่ยนแปลงหลายอย่างในด้านการประชาสัมพันธ์ และเชื่อว่าหลายนโยบายที่ถูกกำหนดไว้ ซึ่งก่อนหน้านี้อาจยังมีความไม่ชัดเจนว่าจะทำอย่างไรให้เป็นรูปธรรม ขณะนี้เริ่มเห็นแนวทางที่สามารถนำไปสู่การปฏิบัติจริงได้มากขึ้น โดยเฉพาะแนวนโยบายของพลตำรวจเอก เพิ่มพูน ชิดชอบ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงศึกษาธิการ ที่ว่า “เรียนดี มีความสุข” ทำอย่างไร จึงจะสามารถสื่อสารได้อย่างเป็นรูปธรรมได้มากขึ้น เพื่อเป็นการถ่ายทอดการดำเนินงานของกระทรวงศึกษาธิการ เราจึงต้องเริ่มต้นจาก

“พัฒนาคน” ความสำคัญของการประชาสัมพันธ์สำหรับกระทรวงศึกษาธิการ สิ่งที่สำคัญมากที่สุดสำหรับผู้ที่มีส่วนในการประชาสัมพันธ์นั่นก็คือ “การสร้างความเชื่อมั่นในระบบการศึกษาให้แก่ผู้เรียน” เพราะเราปฏิเสธไม่ได้ว่า “การลงทุนที่คุ้มค่าที่สุดในโลกนี้คือการลงทุนทรัพยากรมนุษย์” การพัฒนาให้มนุษย์ทุกคนมีศักยภาพ ไม่ว่าจะเป็นการทำงาน การประกอบอาชีพ หรือการทำงานเพื่อสังคม การได้รับการพัฒนาอย่างมีคุณภาพที่ทำให้ประเทศชาติเจริญก้าวหน้าขึ้นได้ ฉะนั้นการสร้างความเชื่อมั่นในระบบการศึกษาจึงมีความสำคัญในการ เสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กร สร้างความเข้าใจและความร่วมมือจากทุกภาคส่วน ทั้งผู้ปกครอง ชุมชน สถานศึกษา และภาคเอกชน รวมถึงเป็นแรงผลักดันให้นโยบายทางการศึกษาได้รับการสนับสนุนและนำไปสู่การปฏิบัติอย่างเป็นรูปธรรม

“สร้างความเชื่อมั่น” การสื่อสารคือหัวใจของการสร้างความเชื่อมั่น ในปัจจุบันความรวดเร็วในการสื่อสารมีผลต่อภาพลักษณ์องค์กรโดยตรง การปิดข่าวไม่ใช่คำตอบ แต่การสื่อสารที่ตรงประเด็น ทันท่วงที พร้อมแนวทางแก้ไข จะช่วยสร้างความไว้วางใจจากประชาชนและสื่อมวลชน ส่วนวลีที่ว่า “ข่าวร้ายลงฟรี ข่าวดีเสียตังค์” เป็นความจริงที่เราเผชิญอยู่ แต่เราจะไม่ปล่อยให้ข่าวดีไม่ถูกเผยแพร่สู่สาธารณชน ทีมประชาสัมพันธ์ของ ศธ. จึงต้องมีเครื่องมือการสื่อสารที่ทันสมัยเป็นมืออาชีพ โดยเน้นการทำงานเชิงรุก สื่อสารทุกเรื่องราวด้วยความโปร่งใส รวดเร็ว

“ปั้นคอนเทนต์” Content is the king คำนี้น่าจะมีความหมายครอบคลุมชัดเจน เราต้องสร้างเนื้อหาเรียนรู้การใช้ Generative AI หรือ ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ เพื่อผลิตเนื้อหาได้อย่างหลากหลาย อาทิ การสร้างข้อความ ภาพ วิดีโอ หรืออินโฟกราฟิกที่น่าสนใจ ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของการประชาสัมพันธ์ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น การ “ลดภาพ ขยายเนื้อหา สร้างความน่าสนใจ” เป็นแนวทางสำคัญที่ฝากให้ทุกหน่วยงานในสังกัดกระทรวงศึกษาธิการ ปรับการสื่อสารจากรูปแบบเดิม ไปสู่คอนเทนส์รูปแบบใหม่ สร้างสาระผ่านความน่าสนใจ ประเด็นการศึกษาอย่างเช่นแนวทางของเพจ ศธ.360 องศา ที่เริ่มปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัยยิ่งขึ้น โดยยังคงเนื้อหาสาระครบถ้วน แต่มีการเล่าเรื่องผ่านมุมมองใหม่ ๆ ที่ประชาชนเข้าถึงง่าย และสื่อสารอย่างมีชีวิตชีวามากขึ้น

“การนำเทคโนโลยีโดยเฉพาะ AI มาเป็นเครื่องมือในการสื่อสาร ไม่ได้เป็นเพียงแค่การเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงาน แต่คือการเปิดโอกาสให้เกิด “การสื่อสารอย่างสร้างสรรค์” ที่เข้าถึงผู้คนได้หลากหลายมากขึ้น “การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ พร้อมกระตุ้นให้เกิด Engagement อย่างแท้จริง คือหัวใจของงานประชาสัมพันธ์ยุคใหม่” ความเชื่อมั่นในระบบการศึกษา จะทำให้คนก็จะกล้าฝากอนาคตของลูกหลานไว้กับโรงเรียน ครูก็จะกล้าสร้างสรรค์ เด็กก็จะกล้าเรียนรู้ และทั้งหมดนี้คือการพัฒนาทรัพยากรมนุษย์ที่ดีที่สุด ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญในการพาประเทศไทยก้าวไปข้างหน้าอย่างมั่นคง”

ผู้อำนวยการสำนักอำนวยการ สป. กล่าวเพิ่มเติมว่า ปัจจุบันประเทศไทยเผชิญกับความท้าทายรอบด้าน ทั้งด้านเศรษฐกิจ สังคม การบริหารภาครัฐ และการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะความก้าวหน้าของ AI และดิจิทัล ที่ส่งผลต่อรูปแบบการสื่อสารในทุกระดับ การอบรมในครั้งนี้จึงมุ่งเน้นการเสริมสร้าง “ทักษะดิจิทัลเพื่อการสื่อสาร” ให้กับบุคลากรประชาสัมพันธ์ของกระทรวงศึกษาธิการ ให้สามารถปรับตัวสู่โลกยุคใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

โครงการนี้จัดขึ้นภายใต้กรอบของยุทธศาสตร์ชาติด้านการพัฒนาทรัพยากรมนุษย์ และแผนปฏิบัติการด้านการประชาสัมพันธ์แห่งชาติ โดยมีเป้าหมายให้ผู้เข้าอบรมได้รับความรู้ ความเข้าใจเกี่ยวกับการสื่อสารในยุคดิจิทัล พัฒนาทักษะด้าน AI ด้านความคิดสร้างสรรค์ และการออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์ที่ทันสมัย พร้อมทั้งเน้นย้ำการสร้างเครือข่ายการทำงานที่เข้มแข็งในรูปแบบ “ฉลาดรู้ ฉลาดคิด ฉลาดทำ”

“นักประชาสัมพันธ์และผู้ปฏิบัติงานด้านข้อมูลข่าวสารจากหน่วยงานในสังกัดกระทรวงศึกษาธิการทั่วประเทศ ถือเป็นบุคลากรยุคดิจิทัลที่จะได้รับการถ่ายทอดความรู้และประสบการณ์ที่หลากหลาย จากวิทยากรผู้เชี่ยวชาญด้าน AI และการตลาดดิจิทัลจากภาคเอกชนชั้นนำของประเทศ เพื่อนำไปขยายผลต่อยอดพัฒนางาน สร้างเนื้อหาสาระอันเป็นประโยชน์ พร้อมเผยแพร่ภาพลักษณ์ที่ดีของกระทรวงศึกษาธิการออกสู่สายตาของสาธารณชนต่อไป”

อานนท์ วิชานนท์ / ข่าว-กราฟิก
ธนภัทร จันทร์ห้างหว้า
ศศิวัฒน์ แป้นคุ้มญาติ / ภาพ

The post ศธ. ติดอาวุธ AI ให้ทีม PR “สิริพงศ์” เร่งพัฒนาคนประชาสัมพันธ์ ปั้นคอนเทนต์ยุคดิจิทัล “Content is the king” สร้างความเชื่อมั่นสู่สายตาสาธารณชน appeared first on กระทรวงศึกษาธิการ.